La Feria de Valladolid organiza FINE #WineTourismExpo, la Feria Internacional de Enoturismo, un mercado de contratación especializado en este segmento que celebrará su tercera edición los días 1 y 2 de marzo de 2022. Es un evento dirigido exclusivamente a profesionales del enoturismo: bodegas, rutas y destinos, touroperadores, agencias de viajes y hoteles, entre otros.
En la presentación de FINE, celebrada en el marco de Fitur, intervinieron representantes de las instituciones que respaldan este proyecto pionero en la promoción y divulgación del enoturismo, como Óscar Puente, alcalde de Valladolid; Estrella Torrecilla, directora general de Turismo de la Junta; Conrado Íscar, presidente de la Diputación de Valladolid; Blanca Pérez-Sauquillo, subdirectora general de Marketing de Turespaña; y Víctor Caramanzana, presidente del Comité Ejecutivo de la Feria de Valladolid, .
3 espacios de trabajo complementarios
Los contenidos de FINE se articulan en torno a 3 espacios de trabajo complementarios: exposición comercial, área de entrevistas con compradores nacionales e internacionales y jornadas de formación con intervención de especialistas en ámbitos como la comercialización, el marketing o la innovación en enoturismo.
“El corazón de FINE es el B2B, el programa de entrevistas agendadas previamente entre compradores y vendedores. El pasado mes de junio arrancamos con más de 2.000 citas cerradas, un 42% más que en la primera convocatoria y, a ellas, hay que añadir los encuentros espontáneos que se generan en diferentes momentos, porque FINE es un espacio de trabajo en todos y cada uno de los escenarios, tanto en los formales como en las actividades de carácter más informal”, explicó Alberto Alonso, director general de la Feria de Valladolid.
Desde el comienzo FINE apuesta por un perfil internacional tanto en la oferta como en la demanda. Portugal desempeña un papel fundamental, con la participación de Viniportugal y las más importantes bodegas y rutas del país. Este año Italia volverá a tener representación a través de firmas como la toscana Il Borro Wines. Y entre los nombres nacionales, referentes como Abadía Retuerta, Dehesa de los Canónigos, Protos, Pago de Carraovejas, Enate, Arzuaga Navarro, Viña Costeira, Castilla Termal, Grupo Faustino, Parés Baltá y Freixenet, entre otros, “ejemplos de cómo desarrollar enoturismo en diferentes territorios, con propuestas en las que la gastronomía, naturaleza o cultura son los arcos narrativos de la experiencia enoturística”, apuntó Alonso.
En el desarrollo del enoturismo es imprescindible la cooperación público-privada y en FINE participan también instituciones, destinos y rutas de Madrid, Castilla-La Mancha, Murcia, la Ciudad Europea del Vino 2022 Aranda de Duero, las 8 rutas de Castilla y León y la comarca palentina del Cerrato, entre otras.
Touroperadores internacionales
El programa de compradores internacionales invitados a FINE incorpora nuevos touroperadores y agencias que trabajan en mercados como Dinamarca, Países Bajos, Estados Unidos, Alemania, Italia, Portugal, Reino Unido, Ucrania y, por supuesto, España.
Los segmentos que suscitan mayor interés entre los compradores son experiencias de calidad, naturaleza y grupos. Entre las novedades, la demanda de viajes de incentivo y organización de eventos.
“Buena parte del éxito del mercado de contratación radica en la correcta identificación de los compradores y para ello contamos con la colaboración de Turespaña, a través de su red de oficinas, así como en la difusión a través de los medios de comunicación más relevantes de los diferentes países”, añadió Alonso.
Turismo de reuniones e incentivos
El turismo de reuniones, incentivos y congresos (MICE) será uno de los ejes en torno a los que se articulen los contenidos de la próxima edición, un segmento con excelentes perspectivas de crecimiento y de gran interés para el tejido empresarial “por motivos como la desestacionalización, mejora de las ratios de ocupación en días laborables o el mayor volumen de negocio que genera este tipo de turismo frente al convencional”, señaló el director general de la Feria de Valladolid.
Comercialización, casos de éxito y análisis de diferentes modelos serán abordados en las sesiones que se celebrarán los días 1 y 2 de marzo. En ellas intervendrá también Sandra Carvão, directora de Inteligencia de Mercado y Competitividad de la Organización Mundial del Turismo (OMT).
Acuerdos de colaboración
Feria de Valladolid ha suscrito acuerdos de colaboración con entidades profesionales vinculadas al enoturismo y el turismo de reuniones para impulsar esta actividad. Entre ellas figuran la Federación Española del Vino, Foro de Marcas Renombradas Españolas, la Confederación Española de Agencias de Viajes, OPC España, Spain DMC’s, Acevin, etc.
Datos del sector
El último informe de la Asociación Española de Ciudades del Vino (Acevin) sitúa a la Ruta del Penedès como la más visitada durante el año 2020, con más de 132.000 turistas; en segundo lugar, se sitúa la Ruta del Vino y el Brandy del Marco de Jerez y el tercer puesto lo ocupa la Ribera del Duero, con 99.000 y 95.000 visitantes, respectivamente.
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