MediaMarkt acaba de lanzar su primer espacio virtual en Fortnite, lo que constituye un primer hito en la visión de la compañía de adentrarse en los nuevos canales virtuales del metaverso, cuyo objetivo principal es el de llegar a una audiencia joven. Esta visión, enfocada como una estrategia a largo plazo, se irá desarrollando progresivamente a través de la creación de distintos espacios, mundos y activos virtuales de la empresa.
La Isla MetaMarkt es el primer espacio virtual de la firma, creado en la plataforma de Epic Games, Fortnite. En este espacio, jugadores de toda España pueden acceder a completar desafíos y competir con otros jugadores en un mundo ideado en torno a la marca y productos. En este primer lanzamiento, creadores de contenido populares en plataformas como Twitch o YouTube, se unirán a jugar en la Isla en directo con sus comunidades en los diferentes retos creados.
Fortnite es uno de los videojuegos más populares entre el público joven en los últimos años. Con más de 350 millones de usuarios registrados, no sólo sus más fieles seguidores le dedican entre 1 y 2 horas de juego al día, si no que retiene una media de 100.000 espectadores diarios en plataformas como Twitch, donde es uno de los contenidos principales de muchos streamers populares.
Nuevos modelos de negocio
“Nuestra visión a largo plazo es que el metaverso y todos estos nuevos canales reinventarán la relación entre las marcas y los clientes, de la misma manera que ocurrió en revoluciones tecnológicas pasadas, como tras la aparición de los canales digitales”, dice Antonio Arribas, Head of New Business de MediaMarkt Iberia. “Y por eso, aunque aún es pronto, vemos muy beneficioso empezar a explorar sus posibilidades de la mano de nuestras marcas y clientes, tanto para crear nuevos canales de comunicación como nuevos modelos de negocio”, añade.
Esta campaña se lanza de la mano de NTT DATA, empresa líder en transformación digital y referente global en el ámbito de la tecnología y la innovación y Playoff Nations, su colaborador como agencia especializada en el sector gaming y nuevas plataformas digitales de streaming como Twitch y YouTube.
“El metaverso no es un destino, si no un camino. La evolución de lo digital a lo virtual”, asegura Fernando Lázaro, Head of Growthland, la iniciativa de NTT para acompañar a marcas y negocios hacia el metaverso. “La definición de una estrategia clara a largo plazo, entendiendo el nuevo ecosistema, y el lanzamiento de iniciativas concretas para validar, aprender y construir, llevarán a marcas como MediaMarkt y a sus clientes a sacar el máximo provecho de la nueva revolución tecnológica”.
Este lanzamiento se suma a la estrategia de MediaMarkt en los últimos años, en la cual pone al cliente en el centro de todas sus decisiones, y que ha conllevado también cambios en sus tiendas hacía un modelo más experiencial y orientado a las nuevas necesidades de los clientes. Una estrategia a través de la cual la marca de retail busca aportar un valor diferencial tanto a los clientes finales como a sus marcas de tecnología a través de la combinación tiendas físicas y canales virtuales.
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