La cifra de empresas consideradas a nivel mundial como “preparadas para el futuro” (Fit For The Future o FFTF en inglés) y mejor capacitadas para enfrentar desafíos futuros ha crecido, según un estudio de Vodafone Business a partir de 2.526 encuestas a directivos de compañías de 11 países. Estos desafíos incluyen el aumento de la competencia, las expectativas cambiantes de los empleados y la creciente demanda de los clientes.
El informe destaca que solo el 18% de las empresas españolas entrevistadas están “preparadas para el futuro”. Sin embargo, las empresas españolas muestran un mayor grado de optimismo cuando son preguntadas por cuestiones como su rendimiento empresarial, conocimiento de sus clientes o el trabajo híbrido, estando por delante de la media global en dichos indicadores. El objetivo de este estudio es comprender los motivos por los que algunas empresas están mejor equipadas para prosperar en un contexto cambiante.
Aceleración de la transformación digital
En el informe se destaca la apuesta por la digitalización de los negocios en España, ya que el 62% de las empresas españolas consideradas FFTF tiene una hoja de ruta digital frente al 60% de las empresas a nivel mundial. Asimismo, el 64% de estas empresas españolas está preparada para afrontar riesgos frente al 58% de las empresas a nivel mundial. También se refleja que el 61% de las empresas españolas han acelerado sus planes de transformación digital a raíz de la pandemia frente al 55%global.
Las empresas españolas FFTF afirman que el 77% de sus clientes esperan poder interactuar con las marcas en cualquier momento y lugar a través de servicios digitales y el 69% de las empresas cree que sus clientes quieren que actúen de forma ética y tengan una postura clara en materia social.
Por otra parte, el 15% de estas empresas españolas considera que la sostenibilidad es absolutamente necesaria frente al 21% de las empresas a nivel mundial que están más concienciadas en esta materia. Asimismo, el 32% de las empresas españolas aumentará su gasto en ESG (medioambientales, sociales y de gobierno corporativo, por sus siglas en inglés) y RSC el próximo año frente al 37% de las empresas a nivel mundial.
Rápida adopción del trabajo híbrido
El 85% de las empresas españolas FFTF están satisfechas con la adopción más rápida de nuevas tecnologías frente al 76% de las empresas a nivel mundial. Además, el 75% de las empresas españolas muestra su satisfacción con la flexibilidad respecto al lugar de trabajo frente al 73% de las empresas a nivel mundial. El 78% de las empresas españolas FFTF reportan un aumento de las expectativas de los empleados en términos de cómo y dónde trabajan. Específicamente, sobre la flexibilidad respecto adónde trabajan (45%), respecto a la capacidad de trabajar con libertad y autonomía que más les conviene (49%) y a flexibilidad en cuanto al horario de trabajo (47%).
El rol de la tecnología
El 83% de las empresas españolas FFTF se muestran optimistas sobre el rol de la tecnología en la sociedad frente al 86% de las empresas a nivel mundial. El 78% de empresas españolas FFTF están tomando medidas para hacer frente a un mundo automatizado frente al 75% de las empresas a nivel mundial. También cabe destacar que el 73% de las empresas FFTF cree que la tecnología será beneficiosa para la seguridad laboral en cinco años frente al 56% de las empresas a nivel mundial.
Principales desafíos
Al preguntar a las empresas cuáles fueron los principales desafíos a los que hacen frente las empresas, hubo cinco que destacaron en casi todas las industrias, países y tamaños de negocios: resiliencia frente a la disrupción, adaptarse rápidamente a los comportamientos cambiantes de los clientes y de la sociedad, la sostenibilidad como un elemento básico del negocio, capturar los nuevos desafíos y oportunidades que ofrecen los datos y repensar la forma en que se recluta y nutre el talento en las organizaciones.
Precisamente son los negocios considerados “preparados para el futuro” aquellos que están más capacitados para enfrentarse a los desafíos emergentes, tienen una actitud positiva ante el cambio, están abiertos a las nuevas tecnologías, tienen una estrategia y una hoja de ruta clara hacia la transformación y se adaptan al cambio y a las tendencias.
Retos de las empresas
Daniel Jiménez, director general de Vodafone Business en España, comentó que a pesar de los retos a los que se han tenido que enfrentar todas las empresas durante el último año y medio, “no hay duda de que aquellas que están preparadas para el futuro se han adaptado mejor y más rápidamente que el resto. La pandemia ha obligado a muchas organizaciones a replantearse el funcionamiento de la empresa y a poner mayor foco en la transformación digital. Y en vista de que las exigencias tanto de clientes como de empleados son cada vez mayores, serán estas empresas las que podrán aprovechar las oportunidades y prosperar en el mundo pospandemia”.
Saul Estrin, profesor emérito de Economía y estrategia de gestión; y Christine Cote, profesora asociada del departamento de Gestión de la London School of Economics (LSE), afirman: “Desde la LSE hemos trabajado con Vodafone Business en el desarrollo de una metodología rigurosa que nos ayude a dilucidar si las empresas ‘preparadas para el futuro’ tienen más posibilidades de prosperar comercialmente en vista de las actuales tendencias de negocio y si podrán hacer una mayor contribución al bien social. Por lo que se deduce del informe, está claro que la puntuación obtenida en resultados económicos y en ESG es sustancialmente mejor que la de sus competidores. Las empresas que se preparen ahora para el futuro recibirán un doble beneficio, tanto en sus ganancias como en su impacto social”.
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