Castilla y León ha visto cumplidos sus objetivos en la 38 edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebró en Madrid del 17 al 21 de enero. En este sentido, la Junta valoró de forma “muy positiva” su participación en Fitur, y en la que Castilla y León ha desarrollado una amplia agenda de actividades, encuentros de trabajo y presentaciones, que la han convertido en una de las regiones presentes en Fitur con mayor actividad y movimiento en su estand, tanto a través de acciones de comercialización del producto turístico, como de promoción del destino, con 53 presentaciones de más de 30 productos diferentes.
La feria Fitur, con más de 245.000 participantes en su pasada edición, es la primera de las ferias nacionales que forman parte de la Estrategia de Promoción Turística 2018, que llevará la oferta cultural y turística de la región hasta 21 ferias nacionales e internacionales. Fitur es la primera feria turística del país y una de las más importantes del mundo, por lo que el objetivo principal de la Consejería de Cultura y Turismo con su participación en este evento era potenciar la comercialización exterior e la internacionalización de su oferta. Estos objetivos se han cumplido y han reforzado la imagen turística de Castilla y León tanto a nivel nacional como internacional, además de permitir fijar las claves de la estrategia turística para este año 2018.
En este sentido, la participación institucional en el certamen ha difundido la importante estrategia de promoción internacional, que ha llevado a conseguir la mayor cifra de turismo internacional en nuestra comunidad autónoma, con 1,8 millones de turistas extranjeros en 2017, lo que significa un incremento del 20,22% con respecto al año anterior. Estos datos turísticos han llevado a Castilla y León a alcanzar cifras históricas de empleo en el sector, con más de 72.000 afiliados a la Seguridad Social al cierre de año, con un crecimiento del 2,65% de empleo en el sector turístico. Además, por primera vez se superaron los 8 millones de turistas en el conjunto de alojamientos, lo que supone un crecimiento del 12,67% sobre los datos de 2016, con un incremento del 11,82% de las pernoctaciones, que han superado los 13,5 millones. Estos buenos datos generaron un impacto económico en Castilla y León superior a los 2.000 millones de euros, un 3,2% más que el año anterior.
Internacionalización y apoyo al sector
La participación de la Junta en Fitur ha supuesto un gran aprovechamiento comercial y profesional, con un magnífico rendimiento de los encuentros de trabajo mantenidos en el estand profesional. El espacio comercial de la Junta de Castilla y León contó, según el Ejecutivo regional, con una destacada afluencia de empresarios de la región, así como de operadores y agentes de viaje, profesionales del sector, que han querido conocer el producto de Castilla y León. El esfuerzo comercial, especialmente a nivel internacional, se ha materializado en 150 encuentros profesionales con agentes de hasta 39 países a través del encuentro comercial organizado por Ifema. El fomento de la internacionalización de la oferta turística de Castilla y León se ha refrendado con la participación en 20 encuentros de trabajo con las oficinas españolas de Turismo en el exterior, 8 más que en la pasada edición, a las que se han presentado los principales productos turísticos de Castilla y León a nivel internacional, así como los eventos y conmemoraciones culturales para este año 2018.
Coordinación y apoyo institucional
Además, desde la Junta destacan el “importante apoyo institucional nacional”, fruto de una intensa labor de coordinación, con el que ha contado este año el estand de Castilla y León, visitado por los reyes de España en su recorrido institucional, que se interesaron por los principales eventos culturales de la comunidad autónoma para este año.
Asimismo, la promoción turística se centró en la nueva imagen promocional Castilla y León. Tamaño Familiar con una organizada promoción por temas y por días, que contó con 53 presentaciones de producto destinadas a profesionales del sector y público final en el escenario del stand, además de un amplio programa de casi una veintena de actividades lúdicas durante el fin de semana, destinadas a captar la atención del potencial turista. La imagen promocional de Castilla y León como destino de turismo familiar, tal y como señaló Javier Ramírez, director general de Turismo, “se ha trasladado, también, al ámbito de negocio a través de la presentación del Club de Producto de Turismo Familiar de Castilla y León”.
La participación de Castilla y León en Fitur ha contado, además, con una intensa actividad promocional a través de los canales online, con información del programa de actividades en la página web de turismo y seguimiento de todas ellas a través de los perfiles en redes sociales. A través de las redes sociales y con el hashtag #FiturCyL se ha conseguido un impacto de más de 4 millones de impresiones y un alcance de más de 420.000 seguidores únicos.
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