La Consejería de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León ha puesto en marcha Tú lo haces posible, una campaña para sensibilizar a los ciudadanos sobre la importancia de la actividad turística, que representa el 10,2% del PIB regional y da trabajo a alrededor de 70.000 personas. María José Salgueiro, titular de este departamento, puso el acento en que para que esta comunidad autónoma siga liderando los trayectos de interior, es preciso “cooperar entre todos”.
La consejera abogó por seguir el ejemplo de zonas como Canarias, cuyos habitantes son plenamente conscientes de la importancia del turismo para la economía del archipiélago. En este sentido, animó a los castellanos y leoneses a ser “amables y acogedores”, conscientes de que 6 millones de personas visitan la región cada año.
Notoriedad de la marca
Salgueiro aprovechó la ocasión para informar de que los datos del estudio nacional encargado por la Consejería que dirige a la empresa MillwardBrown confirman la eficacia y efectividad de las campañas turísticas realizadas hasta el momento “ya que la notoriedad nacional de la marca Castilla y León es vida ha pasado del 28% en 2007 al 56% actual, cifra que se eleva hasta el 74% entre los que han visitado la región en los últimos 2 años”.
El ciudadano encuestado identifica a la comunidad autónoma con la calidad de vida y como una tierra de experiencias y sensaciones, al tiempo que valora por este orden el patrimonio, la cultura, el turismo rural, la naturaleza y el turismo activo.
Otro dato destacado del estudio es que los turistas que visitan Castilla y León realizan turismo cultural y patrimonial en un 56% de los casos, seguido de turismo rural en un 49%, turismo de naturaleza en un 27% y turismo activo en un 10%.
Europa Press / Castilla y León Económica
