Mercadona cerró 2016 como líder de la gran distribución con una cuota de mercado del 22,9%, seguida por el Grupo Dia y Carrefour, que se mantuvieron estables; mientras que Lidl se convirtió por tercer año consecutivo en la cadena que más crece en España, según los datos ofrecidos por los paneles de consumo de Kantar Worldpanel.
En concreto, la firma presidida por Juan Roig se erigió en 2016 en el “gran líder del mercado al crecer 2 décimas” tras acelerar su crecimiento en la segunda mitad del año, según explicó César Valencoso, Consumer Ingsights Consulting director de Kantar Worldpanel, que reiteró que Lidl es el “ganador del año”.
Apuesta por los frescos
Mercadona apoyó su crecimiento en la apuesta por los frescos y terminó 2016 con presencia en 9 de cada 10 hogares españoles, que han comprado al menos una vez al año en la enseña valenciana.
Por detrás, se sitúan el Grupo Dia y Carrefour, que comparten la segunda plaza con una cuota del mercado de 8,5%. La firma española sigue teniendo en La Plaza y Clarel sus principales palancas de crecimiento, lo que le permitió ganar posiciones en frescos y droguería.
La multinacional francesa, por su parte, apostó durante el pasado ejercicio por reforzar su red de supermercados de proximidad, formato que continúa ganando peso.
En cuarta posición se sitúa el Grupo Eroski, que sigue cediendo cuota de mercado y se queda con el 5,8%, 3 décimas menos que en 2015, debido a la pérdida de superficie por sus desinversiones; mientras que Auchan es sexto con 3,7% de cuota, un 0,1% menos que el pasado ejercicio por la mala evolución del formato hipermercado.
Crecimiento
Lidl se consolida por tercer año consecutivo como el “ganador” de 2016 al ser la cadena que más crece, un 0,5 puntos más, lo que le permite alcanzar el 4,1% de las ventas de gran consumo tras mejorar sus registros tanto en volumen, valor y en penetración.
Entre las cadenas que también han brillado a lo largo de 2016 figuran los supermercados Consum, que tuvo “un año bueno”, y Aldi, que registró “fuertes crecimientos” en el mercado nacional.
Valenconso destacó el buen momento que atraviesa la distribución, un sector cada vez más concentrado como muestra que el top-6 de cadenas elevó su cuota en 16 puntos desde 2001.
‘E-commerce’
Respecto al e-commerce, el experto de Kantar Worldpanel reiteró que es “un canal creciente, pero que todavía no ha explotado” en España. “La entrada de un Amazon puede hacer que el canal explote en cualquier momento. Tiene que haber una revolución en la oferta”, indicó.
El canal online en alimentación representó el 1,1% de las ventas de gran consumo en España en 2016, una cifra que deberá crecer a lo largo de 2017 si se refuerza la tendencia de los últimos 3 meses, donde las ventas crecieron un 40%.
Castilla y León Económica / Europa Press
